Probablemente no hay una sola definición de lo que es beta porque su definición es en sí, una constante evolución. Lo que estamos desarrollando en Activ@Mente es una propuesta metodológica, es una conversación, es una invitación a debatir junto a nosotros una nueva manera de entender el marketing.
Entendamos que todos estamos en un estado beta, en un estado de permanente evolución.
Según Wikipedia, una versión beta representa la primera versión completa del programa o de otro producto que es probable que sea inestable pero útil para que las demostraciones internas y las inspecciones previas seleccionen a sus clientes.
Básicamente es cuando tenemos un producto que es perfectamente utilizable pero sabemos que tiene mejoras, que se le pueden hacer improvements, mediante la interacción de los consumidores, o los propios usuarios del producto o servicio.
Y el estado beta lo vemos todos los días. Vivimos rodeados de un mundo beta. Tenemos un sinnúmero de desarrollos de comunidades, de ingenieros, de creativos que están permanente proponiéndonos interfaces que están en un estado beta, incluso Skype, que creemos que está desarrollado…
Esa lógica es la que queremos importar al mundo del marketing, es decir, que pasa si entendemos nuestra tarea de marketing en un estado beta, desprejuiciándonos; y nos atrevemos a pensar más abiertamente en que si el consumidor avanza permanentemente y la tecnología también, pues las estrategias y tácticas no debieran estar en permanente revisión y evolución?
